减少广告浪费及避免广告市场无序需解决的观念性问题——广告业四条基本规则探讨

摘要

正 “怎样才能减少广告浪费?有什么规则可减少广告浪费吗?”从广告主的口中,总是不断提出类似的问题。同样或类似的问题被反复提出,本身就说明有些根本的问题没有解决。 造成广告主广告投入的无谓浪费,会令广告业丧失应有的尊严。没有尊严的行业是没有前途的。 中国的广告业有时似乎被一些潜在的、很多人意识到却又看不清的力量所挟持。没有规则,就没有游戏。一个行业没有规则、或有所谓的规则而该行业的大多数从业者不想遵循或无力遵循,则该行业很难有尊严可言。