克劳德·霍普金斯：广告是科学

摘要

克劳德·霍普金斯是最早一辈的广告人，他一生为广告界做出了巨大贡献，是现代广告奠基人之一。他的广告针对平民消费者，率先提倡“硬推销”，注重对广告文案进行研究。他的广告注重实效，注重区分广告和文学的区别，是他使广告成为了一门科学。