现代卷烟零售终端资源的投入效率分析——基于三阶段DEA模型

摘要

现代卷烟零售终端的建设始终是现阶段卷烟商业营销的重点,终端资源的投入是否取得了预期的效果却鲜有关注。本文通过对A市2021年卷烟零售户终端资源投入情况的调查数据,运用三阶段DEA模型对终端资源的投入效率进行了分析。结果显示:去掉环境因素和随机噪声的影响后,A市卷烟零售终端资源的综合技术效率值由0.4105上升为0.9480,纯技术效率值由0.4765上升至0.9767,规模效率由0.8784上升为0.9707;A市的卷烟零售户中,有1.41%处于DEA有效状态,有95.23%的效率值在0.9—1.0之间。环境因素对卷烟零售终端的纯技术效率影响较大,对规模效率的影响相对较小。针对A市卷烟零售终端资源配置现状,提出了具体的改进建议。