电商主播自身特征对消费者态度的影响研究

摘要

本文针对电商直播的发展现象,从电商主播自身特征角度出发,探讨知名度、专业性两个因素对消费者购买意愿的影响.通过相关分析和回归分析的研究结果,得出应该从树立电商主播正向的价值观、创新电商直播的内容、优化直播环境三个方面,提升消费者的信任度和体验感.