亚文化视角下'盲盒热'的消费心理与投资心理研究

摘要

盲盒,是指外包装没有任何信息提示的、装有不同玩偶手办的纸盒,购买者打开包装后才能知道其中的内容。其诞生体现了后现代亚文化时期青年亚文化的发展新趋向。本文将从青年亚文化的视角切入,以盲盒的消费热潮为主要依据,力图探究盲盒在生产、传播和消费过程中所体现的亚文化特征,及其背后的消费心理机制和投资逻辑。从上游的IP设计,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,盲盒产业链相当成熟,且市场空间巨大。从消费心理、投资心理的角度,分析盲盒消费者的心理机制和市场逻辑。