品牌知觉影响下消费者购买行为的分类研究

摘要

消费者的品牌知觉:涉入产品或购买的程度、品牌间差异的认知及享乐消费/实用消费的追求,都会影响消费者的购买行为.本文以菲利普.科特勒的相关研究为理论基础,通过品牌知觉的三个变量来区分不同的购买行为类型和表征行为特征.本文的研究在理论上提供了一个购买行为的分类方法,实践中可以为商家制定营销战略提供指导.