我国零售企业自有品牌战略浅析

摘要

自有品牌是指商业零售企业自行设计、使用、管理的商品品牌,它的出现是市场竞争发展到一定阶段的必然产物.在竞争日趋激烈且同质化日益严重的中国市场上,创建和培育自有品牌成为零售企业实施差异化战略,依靠价值链建立价值联盟,保持竞争优势的有力武器.而在国内市场上,自有品牌却刚刚处于起步阶段,急需引起广大零售企业的重视.