评价汽车品牌竞争力的结果性指标系统的研究

摘要

从消费者的角度来看，评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标，其中，品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显，品牌定位及品牌忠诚的影响度较低，反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品，并处于价格敏感阶段的市场特征。