需求驱动型营销管理体系研究

摘要

市场营销作为企业最显著、最独特的职能,在市场竞争激励化的大背景下越来越受到企业的重视.相对于供给推动型营销,需求驱动型营销在产生背景、管理流程、营销资源配置及关键能力等方面存在着相对独特的运作模式.论文从需求驱动型营销产生的背景出发,探讨了其重要的营销管理环节和资源配置特点及对企业的关键能力要求,整合出了需求驱动型营销的管理体系.