浅析恐惧诉求广告的传播效果

摘要

恐惧诉求作为广告诉求方法的一种,在今天的广告世界中被大量使用.其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究.恐惧诉求运用是否恰当,既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果,也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果.