基于TAM模型的大学生网络购物行为研究

摘要

大学生是网络购物热潮当中的重要力量和积极推动者。技术接受模型对大学生网络购物行为的分析有一定借鉴意义。大学生网络购物行为，不仅受到其感知有用，感知易用影响，还会受到其感知风险的影响。实证分析证明，大学生网络购物行为的感知性、感知易用性和感知风险性均显著正向影响其网络购物行为。