基于SWOT分析的微博营销对企业品牌影响的研究

摘要

2009年,微博开始在中国流行,微博的影响力与日剧增.随着微博影响力的迅速增大,微博开始改变着人们获取信息的渠道以及企业对消费者的影响方式.由于微博具有使用方便、营销低成本性、传播速度快等特点,国内和国外的许多企业开始利用微博进行营销.本文首先介绍国内外微博营销的发展历史和生存状况,其次探讨了微博营销对企业品牌的有利影响,通过对微博营销内部和外部条件特点的分析,找到企业所面对的困难,提供对策,从而给企业利用微博打造品牌知名度提供一些参考.