明星商品代言与产品推广关系研究

摘要

当前娱乐产业的发展势头迅猛,应运而生的明星效应也带动了新兴市场的繁荣,比如一个影视作品能够催生出一波具有影响力的影视明星,而这些明星在市场中具有很大的影响和号召力,企业围绕这些明星进行产品推广活动,可以达到预期的效果,当然这其中也隐藏着不小的问题,所以产品与明星代言合作需要谨慎,本文通过对明星代言和产品推广进行分析,从品牌传播以及明星推广产品的角度出发,分析两者之间的关系,总结出合作关系推动中的特点.