新零售背景下咖啡品牌的营销之道r——以Iuckin coffee为例

摘要

咖啡是世界三大饮料之一,自17世纪传入欧洲算起,咖啡和咖啡馆流行了近五百年.咖啡是饮料更是一种文化,同时咖啡也是一门规模巨大的生意.成立于2017年的luckin coffee历时半年时间已经拥有150万用户,500家门店,并达到10亿美元的估值.采用4Ps营销理论框架,我们可以分析出其带有互联网基因的营销之道深刻体现在高品质的产品、差异化的定价、独特的门店体系以及快速有力的推广上.同时luckin coffee在咖啡品牌营销上的成功对新零售背景下的品牌营销带来了有益的启示,通过快速引流,裂变增长、数字化运营,使品牌在短时间内可以得到爆炸式的增长.