文化产业价值链视角下的文创项目分析r——以文创潮流生活品牌'POP MART泡泡玛特'为例

摘要

近几年,随着生活水平的不断提高,人们对于美好生活的需要越来越迫切,在精神消费、文化消费等方面的支出也不断增加,越来越多的文化创意产品出现在市场上.文化创意产品不仅可以增加消费者的体验感,同时对于打造实体商业的软实力也有着重要的推动作用.POP MART泡泡玛特作为引领潮流的生活小百货零售品牌,除了产品的销售以外,其还围绕娱乐、交易、社交等多个方面进行着多元的创新和尝试.随着消费者消费倾向的日趋"小众窄群化",以"酷、潮、个性"等为特性的文创产品大受欢迎,作为2017年度文创品牌榜TOP5,POP MART泡泡玛特可谓是文化创意产业的成功代表.