浅析瑞安航空与易捷航空营销策略的异同

摘要

通过对欧洲最大廉价航空公司两大代表瑞安航空（Ryanair）与易捷航空（EasyJet）各自营销策略的研究，阐释这两大廉价航空公司在欧洲航空领域快速发展并创造航空利润率传奇的过程，作为同属廉价航空的同行，它们在营销策略上有相同之处：低价格、好品牌、中短途航线等，但又有所区分、各具特色、独到之处。分析瑞安航空易捷航空之间的同与异，从而探讨它们在同一行业领域里发展、竞争、推陈出新的营销策略中的相似与差别，指出它们成功的偶然与必然。