CI战略视角下我国民营企业产业升级问题研究

摘要

近年来，随着经济增速的逐渐回落，中国经济正进入一个“新常态”时期，“中高速、优结构、新动力、多挑战”是中国经济新常态的主要特征。在这个大背景下，我国民营企业也面临着产业升级的机遇与挑战。经济新常态下企业的持续发展也必将要摆脱高耗能、高污染、唯利是图的发展路径，那么企业形象塑造成为当务之急。CI战略起源于20世纪50年代，并在欧洲、美国、日本等大型企业的实际应用中取得成功。从90年代开始，中国大型企业也开始引进CI战略，但由于各方面因素的影响，并未取得显著效果。然而经济新常态时期的到来，为CI战略的导入提供了一个稳定、具有正向刺激作用的大环境，尤其对于发展较为弱势的民营企业的而言，CI战略及企业形象识别战略必将成为其升级转型的新风向标。