企业品牌代言人对大学生群体购买意愿的影响

摘要

在品牌竞争加剧、品牌消费盛行的时代,企业品牌代言人的使用更加普及.合适企业品牌代言人的选择,有助于产品品牌的推广.论文通过问卷调查及数据分析,从企业品牌代言人的名气声望、代言人与代言产品的关联程度以及代言人的可信赖程度出发,分别分析其与被调查者的购买意向之间的关系,研究企业品牌代言人什么样的特质能够影响大学生群体的购买意向.