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瞄准广告的靶心

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本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起来.

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来源
《管理评论》|2002年第1期|47-49|共3页
作者
魏钧; 郭春梅;
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作者单位

清华大学经济管理学院企业管理专业01级博士生;

中国人民大学技术经济与管理专业硕士研究生;

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正文语种 chi
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