一种适合中国国情的品牌资产评价方法

摘要

首先评析了国外主要的品牌资产评价方法,然后分析中国品牌的生命周期和财务价值增长特点,以及由此引致的对品牌资产评价的新要求,最后,在未来收益法的基础上,补充考虑了品牌投入和品牌经营风险两个重要影响因素,提出了一种适合中国国情的品牌资产评价方法.