基于品牌意象的产品外观设计研究

摘要

本文分析了在附加了品牌属性之后，产品外观带给消费者的产品意象与品牌特性之间自然而然会产生的关系，论述了在品牌属性下必须对产品的意象设计进行合理规划，进而结合生活中的成熟案例，分析了产品意象的产生途径：产品的形态、色彩、质感；利用设计手段管理品牌产品意象的方式。提出了在品牌时代，审美价值只是判断产品的一个标准，产品的形态、色彩、质感等外观因素的选择必须符合品牌意象的合理范围。