跨文化管理:企业跨国经营成功的关键

摘要

正 跨文化管理作为一个全新的经营概念,是跨国经营活动在全球范围内飞速发展的必然产物。进入70年代以后,跨国经营在世界范围迅速发展,经济与文化的联系日趋广泛,结合日渐紧密,呈现出彼此联系、依存、相互促进和共同发展的经济文化一体化趋势。在影响企业经营的宏观环境诸因素中,文化因素虽不象政治、法律因素那样颇具刚性,但它对企业营销活动的影响不可低估。正如管理学大师彼得·德鲁克所言:跨国经营的企业是"一种多文化的机构"。其经营管理"基本上就是一个把政治上文化上的多样性结合起来而进行统一