创新投入下混合渠道供应链异质品决策策略研究

摘要

考虑了电子商务环境下混合渠道供应链制造商生产部分可替代的两种异质品,其中高端产品在传统零售渠道销售,低端产品在网上直销,并且制造商进行两产品的降低单位运作成本的创新投入,研究了两产品的市场需求与相互的产品质量和价格相关,两渠道市场潜在份额不同的情况下,制造商和零售商的相应渠道零售价格及制造商的创新投入力度等影响因素及决策。另外研究发现,两渠道适当质量水平对供应链整体有利,同时制造商通过供应链的转移支付将有助于供应链的共赢。研究结果对混合渠道供应链制造商异质品投入及创新决策提供了参考依据。