双渠道营销模式下的制造商库存策略研究

摘要

文中考察了由一个供应商和一个零售商构成的供应链结构,供应商生产短生命周期的产品,供应商开展在线直销和传统分销的双渠道混合营销模式.考虑到消费者对于缺货的敏感程度存在差异,运用stackelberg博弈理论构建库存决策定量模型并进行最优性分析.