消费者行为模式微探

摘要

消费者行为是一种极其复杂的研究对象。近三十年来,西方经济学者已从各种不同的角度提出了诸如“经济人”、“被动人”、“决策人”以及“适应”等模式,建立了研究消费者行为的理论。本文仅对“决策人”和“适应”模式,作一些初步探讨。 被人们称为:“决策人”模式。决策系统的基本模式,一般可用如图1的流程图表示。 从上图中可以看出“决策人”模式中既利用了形态(结构和内容),又利用了机制(各变量或特征间的函数关系)。