论广告视觉化的选择

摘要

当下,广告总是以图片、视觉形象的面目展现,甚至发展出一套完整的逻辑规律与符号象征,在消费者中形成一种约定俗成的图像意义.究竟何原因使之呈现此种现状?可以从三个方面对广告设计的视觉化进行阐述:首先,视觉作为知觉之一,本身具备的特性成为广告的最佳选择;其次,广告视觉化的选择是有其历史发展进程的;最后,当"视觉文化"和"消费社会"合流时,广告设计必然受到影响和选择视觉化,同时又强化了此环境.