品牌的心理效应及营销策略探析

摘要

品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮.21世纪是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境.进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现.品牌就是市场,品牌就是财富.从消费心理角度认知品牌,从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌,可以在较高层次完善品牌的营销策略.