基于5R的'农家书屋'工程营销推广模式研究

摘要

农家书屋工程是党中央、国务院为更好地保障农民群众基本文化权益、让人民共享文化发展成果而部署实施的一项重点文化惠民工程.文章结合著名营销大师唐·舒尔茨探索的"5R理论",采用网络调研和案例分析法,总结部分地区具有代表性的"农家书屋"工程营销推广模式成功之处.在文化精准扶贫大环境下,"农家书屋"工程在建设和可持续发展等方面存在突出问题,针对这些问题提出相关对策,从而为农家书屋的"造血功能"提供强大的动力.