知识付费背景下图书馆参与平台流量变现的路径构建——基于内容创作者视角

摘要

基于创作者角度对互联网MCN平台流量变现模式分析,构架图书馆参与互联网流量聚集方式的路径。以内容分析法抽取微博、B站、斗鱼、百家号、喜马拉雅5个不同类型平台,以动机理论构建3个一级编码,11个二级编码进行分析,得出创作者创作的主要诱因。内在驱动力为主要诱因、外在诱因为次要诱因、中介调节影响最小,进而从图书馆CIS形象构建、社群用户全生命周期管理、KOL为主的去中心三个方面提出图书馆参与MCN平台流量聚集的构建路径。