中美公共图书馆社交媒体营销比较研究——以上海图书馆和纽约公共图书馆为例

摘要

上海图书馆和纽约公共图书馆是中美两国图书馆界在社交媒体营销方面较为成功的典范,比较和研究它们的社交媒体营销实践,对我国图书馆有借鉴作用.文章通过调研上海图书馆和纽约公共图书馆的社交媒体营销平台概况,从内容建设、运营机制、营销策略三个方面对两馆的社交媒体营销实践进行了比较分析,最后从目标功能定位、特色内容、运营管理机制、营销策略等方面提出了对我国图书馆的启示之处.