从规模优势到品牌优势的跨越海尔洗衣机品牌销量蝉联全球第一的启示

摘要

欧睿国际数据日前公布，2010年海尔洗衣机品牌以9．1％的市场占有率高居全球销量第一，以领先第二名品牌2．5％的绝对优势，蝉联全球销量第一。作为世界工厂，我国已经有多种家电产品的产量位居世界第一，但是与家电生产大国的地位极不相称的是，我国还远不是一个家电强国。不仅在国际市场上中国制造的家电产品被定位为低质、廉价品：而且在国内市场上，还有很多国产家电的品牌地位也无法和跨国家电巨头相比。