新零售背景下B2B生鲜电商企业营销策略优化设计

摘要

新零售背景下B2B生鲜电商发展迅猛,市场规模不断扩大,未来发展空间巨大。面对多元化的消费需求,其营销策略需要不断优化升级。通过运用SWOT理论对B2B生鲜电商企业内外部营销环境进行分析,以4P营销理论为基础,从产品、价格、渠道、促销四个层面提出B2B生鲜电商企业营销策略优化建议,不断加大自营品牌开发,寻求多样化的定价方式,加强线下合作,完善付费会员模式等。从人员、制度、技术层面提出营销策略实施的保障措施,帮助企业更好地提升市场竞争力。