中国大陆制度变革中直销企业行为的案例研究

摘要

因其巨大的市场潜力和典型的社群文化,中国大陆曾被视为直销业发展的沃土,然而同许多国家一样,中国直销早期也受到非法传销的破坏性影响。在中国大陆的案例中,政府和外资直销企业是直销行业制度变革的两大中坚力量,政府的态度由先期的＂允许存在,限制发展,加强管理,谨慎试点＂,到后来＂一律立即停止传销经营活动＂的一刀切,进而＂正常经营,保护外商投资公司的合法权益＂,继而设置高门槛和发放牌照,直至《直销管理条例》与《禁止传销条例》相继出台,中国直销行业制度变革才基本上脱离了剧烈变动的阶段。