权力的让渡与议程的强化——微信公众平台中传受双向设置研究

摘要

cqvip:运用内容分析法对时政、评论类微信公众平台进行文本分析,发现它不是传统意义上的“广场媒介”,而是在不断地引入公共性,并让渡权力,赋予受众以表达渠道的“电子咖啡厅”。在此“公共领域”里,传受双方在议题的表达上双向设置,形成一个半开放的充满着话语认同与力量对抗的场域:一方面,受众除了接受信息外,还可以能动地表达意见和看法,从而在一定程度上避免了在话语交流中的弱势地位,这种扁平化和去中心化的交流关系有利于构建较为稳定和健康的媒介生态环境。另一方面,受众话语也可以根据自身的生活经验和经历对既有意见进行强化和补充,甚至予以否定,形成对传播者议程的反向设置。上述关系尤其体现在具有争议性的议题中,传受双方不断地进行权力的博弈,各种意见表达竞相争夺“话筒”,用户不断地挑战传播者的权威。但是,这种相互的权力争夺与让渡实际上都是出于可控范围之内的,通过平台运营者的把关,受众意见的表达事实上强化了议程设置的效果。