公益广告的多模态话语分析——以央视公益广告《一声爸妈,就是过年》为例

摘要

在商品经济快速发展的环境下,公益广告因其良好的宣传效果及对品牌形象的塑造作用,受到媒体和品牌的青睐。本文以 Kress &Van Leeuwen 提出的视觉语法为理论基础,对央视牛年春晚公益广告《一声爸妈,就是过年》的进行分析,解读公益广告的再现意义、互动意义和构图意义 ,增强公益广告的宣传作用。