新闻动机和传播效果的完美统一

摘要

在传播学上，新闻动机是指激发和维持传受者进行新闻传播活动，并导致该活动朝向某一新闻目标的心理倾向和动力。而所谓的“传播效果”通常具有双重含义。狭义上，它是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。从这个角度衡量，传播效果指传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。广义上讲，不管传播者有没有传播意图，他们所从事的传播活动总会伴随着各种各样的传播效果。从这个角度衡量，传播效果指受传者受到了传播活动的影响，在什么方向、多大程度上加强或改变了他们的行为。