远虑的冒险家:一项关于健康信息框架对女性HPV疫苗接种态度和意愿影响的随机实验

摘要

健康传播中,相同信息内容的不同形式呈现能有效影响个体的健康行为.本研究以高校女生为实验被试,宫颈癌预防与HPV疫苗为主题,利用风险降低框架、目标框架和时间框架的实验信息设计,探索不同的信息框架对个体关于疫苗的态度、信息搜索意愿和接种意愿的影响.研究发现,风险降低框架与时间框架存在交互作用,"现在"时间框架下,"相对风险降低"信息比"绝对风险降低"信息更能显著地提升个体对于HPV疫苗的态度和接种意愿:此外,"损失—将来"框架的组合信息对接种意愿也有强大的劝服效果;其他条件不变时,"损失"框架对接种意愿的劝服效果优于"增益"框架,"将来"框架比"现在"框架更能促进个体对疫苗的有效性感知和信息搜索意愿.本次实验结论回应了早先有关框架效应的理论预测和经验成果,体现了多因素交互设计在本土健康传播研究中的价值,同时为宫颈癌疫苗的健康信息设计实践提供了积极的指导意义.