试论网络媒体的统计与评估

摘要

@@ 一、问题的提出rn自1994年在World Wide Web(WWW,万维网)上出现广告以来,网络媒体的广告收入开始连年激增,年均增幅在200%以上,远快于各传统媒体当年新兴时的广告收入增幅.在以美国为代表的发达国家,网络媒体的受众总数已达到了使其成为大众传媒的临界多数(Critical Mass),其增幅也远大于当年的传统媒体.但作为一个新兴的广告媒体,它还很不成熟,仍有诸多制约其发展的因素,其中最主要的当数它在受众统计和广告效果评估方面的缺陷.