社交媒体广告的转化率研究:情境因素的驱动力

摘要

社交媒体广告的内在价值不在于精准、移动、基于地理位置服务而在于身份营销服务,从而提高了社交媒体的转化率.与传统媒体和门户网站相比,社交媒体广告能够给用户带来更好的社会存在感体验,并且对情感性产品的影响要比充分信息型产品更为显著.强关系社交媒体比弱关系社交媒体对用户的身份消费更有影响力,但是用户的身份消费更偏向在弱关系社交媒体平台进行自我展示.