基于消费者理性决策的电影消费需求评估方法研究

摘要

长期以来,电影产业主要依据休闲时间来评估消费者需求并据此安排档期等,但这种方法会带来一系列不良后果。本文按照消费者理性决策的行为逻辑,以动机效价理论为框架构建出“信任—动机力”模型来评估电影消费需求。该模型包含了观影偏好匹配度、观影难度、信任程度、演职人员知名度等影响消费者观影动机力的因素,借此可以更为全面地分析消费者需求,并为解决我国电影市场需求评估以及供需错配问题提供参考。