比较广告--比较中的'魅力'

摘要

广告是信息不对称的产物.人们之所以需要广告,正是因为对所需要的商品或者服务缺乏相应的了解.然而,在如今的买方市场语境下,由于可供选择的商品或服务无以计数,各类广告铺天盖地,消费者有限的注意力越发"捉襟见肘",难以应付.如何有效吸引消费者眼球,实现广告效益最大化?比较广告给我们开创了一方新天地.由于在推销自己的商品或服务的时候,有其他竞争对手的参照,能给消费者提供进一步的信息,帮助他们迅速做出选择,比较广告越来越受到业内人士的青睐.比较广告有着很丰富的内涵,形式也多种多样,绝对不仅仅是指对竞争对手的贬斥.准确把握比较广告的创作规律,我们会发现,比较广告大有可为.