'护彤'还是'护童'--浅谈商品命名的'陌生化'方法

摘要

@@ "护彤"是哈尔滨制药六厂生产的一种儿童专用感冒药的商品名,"儿童感冒用护彤"是其广告口号.既然儿童专用,顺理成章应该叫"护童"才贴切,它却偏偏用了"童"的谐音字"彤".无独有偶,该厂的"盖中盖"、"朴血"两种产品从其功能、性质来看,也分别应该叫"钙中钙"和"补血".这种命名方法是对文学批评中的"陌生化"理论的借鉴与尝试.