延伸传媒业的品牌经营

摘要

媒介品牌，是营销学中的“品牌”概念在媒介经营管理学中的延伸，一个成功的品牌是媒介重要的无形资产。正如EMAP传媒公司负责人克里斯·卢艾林（Chris Llewellyn）所述：“由于世界变得越来越复杂，品牌使得消费者比较容易做出选择。”