报纸要面向特定读者群——《医药卫生报·乡医特刊》办报启示

摘要

专业媒体如何从1998年和2003年的两次报刊整顿阴影中走出来,摆脱困境;在网络媒体的冲击下,传统媒体如何寻找到自我生存与发展途径,亟待研讨和破解。《医药卫生报·乡医特刊》以特定的目标读者群——乡村医生为读者对象,这是一个为大众媒体所"忽略"之可"插入"之读者群体,使专刊取得成功。这个群体的人员数量大,与现行国家对农村卫生政策扶植相衔接,可以培育发展为可持续读者群体。《乡医特刊》把乡医(读者)作为媒体与大、中医院联系起来,既破解了农民患者看病难(大医院就诊难),又培训了乡医,《特刊》起到了工具书、参考书和联系纽带的作用,报纸的发行量和广告收入显著提高,为专业媒体探寻到一条可持续发展的路子。