论企业形象专题片商业性和艺术性的契合

摘要

电视专题片从专业电视栏目走向平常企业,因其独特的表现手法和传播效果,成为企业实施品牌战略的得力助手。作为市场竞争的产物,企业形象专题片属于经济活动范畴,服务于商业行为,商业性是其鲜明的功能属性;而企业形象专题片是以电视的技术特征为先决条件,艺术化的表现手法,使其无法摆脱对艺术的追求,也正是因其对艺术的追求,才让受众在欣赏中得到美的享受。企业形象专题片用艺术化的手法和技巧向受众传达一定的商业信息,是商业性和艺术性的统一体。商业性和艺术性是企业形象专题片的内在属性,只有将两者很好地融合才能最大化地实现企业形象专题片的传播功能。