从'议程设置'看广告中的女性形象

摘要

@@ 当下我们的生活充斥着五花八门的广告,在达到商业目的的同时,还折射、反映现实,传递着当前社会的价值观念和性别观念,反过来对现实文化起到引导作用.所以广告中所反复再现的女性形象,会影响大众对女性的认知,同时影响女性的自我意识,这就是媒体的"议程设置功能"在广告传媒中的体现.该理论认为,大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,大众传媒视为重点并加以报道的事件,同样也会被公众视为重要问题并反映在其意识当中.