议程设置与品牌文化——贝纳通广告传播研究

摘要

在广告传播中运用议程设置提高品牌影响力,成为信息时代广告传播的一种有效手段.本文在梳理相关研究的前提下,对国际服装品牌贝纳通广告传播进行研究,从传播学、符号学、心理学等视角切入,探析广告传播中选择和设置议题对塑造和建构品牌文化的意义、议程设置塑造个性化品牌文化的路径与策略.