广告创意的七种策略——以古今中外广告案例为研究蓝本

摘要

广告的本质是传播,广告的灵魂是创意.本文采用案例分析法,以古今中外广告案例为研究蓝本,通过筛选在创意上有独到之处和闪光之点的广告案例来形象直观地研究广告创意的七种策略,并且强调指出广告在追求创意的同时,不能忽视产品的品质,品质是创意的基础.