论自媒体时代的新闻舆论引导艺术

摘要

当今时代,是自媒体盛行的时代。社会舆论格局随着自媒体的兴盛而呈现出一些新的特点:一是公众在获取各种信息包括新闻信息方面掌握了更多主动权;二是公众的话语权在社会舆论格局中所占比重有所提升;三是舆论多在线上形成而后线上线下交互作用、融为一体。新闻舆论引导的现实情况是:舆论引导无效或未达到预期效果的现象普遍存在。究其原因大致有:部分舆论引导者与公众之间存在着隔膜,某些新闻媒体的部分报道内容显得陈旧老套,而表现手法又枯燥乏味。宜致力于提高新闻舆论引导艺术。其一是把握"时度效",既综合起来着力,又让"时度效"分别达到最佳状态(准确地认识"时",精准地把握"度",不懈地追求"效")。其二是致力于新闻精品生产。这是新闻舆论引导的重要"抓手"。记者对社会现实要有自己的深入思考和真知灼见,使作品体现"有思想";以"勿忘人民"的情怀,体现"有温度";凭"有品质",进入受众的心智并对此发生深层次影响。