计算转向：智媒体时代品牌理念嬗变及传播创新

摘要

人工智能技术广泛渗透到人类社会生活的各个领域,促进了人类社会的计算转向,驱动品牌传播发生智能化变革。在计算传播视阈下,生产数据流和消费数据流的汇流在助推品牌理念进化、提升消费体验的同时,促进了品牌价值由虚转实,品牌本质由消费领域的神话符号延伸为链接生产力与消费力的智能系统。在此基础上,"计算"在创意智能化、精准把握用户需求点和品牌接触点、提升品牌体验和场景多元化交融等链条上,全方位地驱动品牌智能化传播变革,使之迈向聚合品牌意义的新境界。